情绪状态影响节日花钱方式
春节的脚步越来越近,浓浓的节日氛围蔓延开来。大家见面最常问的就是，年货都备齐了吗？春节假期去哪儿玩啊？一项新研究发现，一个人的情绪状态可能与他在假期期间花多少钱有直接的关系。这项题为“通过个性预测假期消费”的研究指出，情绪稳定和压力较小的人倾向于在假期花更多的钱，而那些更紧张和神经质的人倾向于花更少的钱。该研究成果发表在《社会心理学与人格科学杂志》上。
情绪不稳定，节日消费更谨慎
心理学家认为,人的个性特征可以通过行为方式表现出来,对于消费者来说也不例外。为了进一步探究隐藏在人们消费习惯中的个性特点,美国西北大学和英国伦敦大学学院的研究人员邀请一款财务管理应用软件的2133名用户参与研究，让他们把200多万次个人交易记录和一份个性调查问卷的结果匿名分享给研究人员。
根据人格五因素模型,这些参与者被分成了开放性、尽责性、外倾性、宜人性和神经质五组。开放性人格具有想象、审美、情感丰富、求异、创造等特质；尽责性人格显示胜任、公正、条理、尽职、自律、谨慎、克制等特点；外倾性人格表现出热情、社交、果断、活跃、冒险、乐观等特质；宜人性人格具有信任、利他、直率、依从、谦虚、移情等特质；神经质人格难以平衡焦虑、敌对、压抑、自我意识、冲动、脆弱等情绪,即不具有保持情绪稳定的能力。
分析结果显示,开放性程度低、责任心程度高的消费者在假期中花费更多,而神经质程度高的消费者花费较少。同时,艺术兴趣浓厚和想象力活跃的人花费也较少。
也就是说,平时情绪稳定、责任心较强、性格内向的人更喜欢在假期中购买商品,而情绪不稳定、性格外向、对新事物更感兴趣的人反而在假期中的消费行为更谨慎。
性格内向的人，过节花钱多
美国西北大学心理学家萨拉·韦斯顿介绍,外向的人通常对人热情、善于社交、喜欢新鲜的事物,因此研究团队一开始以为外向的人会在假期花费更多,但结果并非如此。这有可能是因为外向的人总是花费较多,所以假期对于他们也就没有那么特别了。
该项目的首席研究员、伦敦大学学院管理学院的格拉德斯通博士认为，这些发现有助于人们理解个性如何影响消费，可能有助于人们面对一些紧迫的社会问题，比如债台高筑、过度物质主义等对幸福感产生影响的问题。 （范宏博整理）
编辑 || 范宏博 李娜
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